LA FELICIDAD VIENE EMPACADA AL VACIO - Por Alexandra Salas

Si buscamos la definición de Felicidad en Internet, dentro de muchas respuestas, vamos a encontrar " La felicidad es un estado de ánimo que se produce en la persona cuando cree haber alcanzado una meta deseada y buena. Tal estado propicia paz interior, un enfoque del medio positivo, al mismo tiempo que estimula a conquistar nuevas metas."-Tomado de Wikipedia

Sin embargo, hoy en día esta definición puede estar muy ligada a lo que la publicidad ofrece. Todo el tiempo encontramos anuncios, donde la marca ya no vende un producto, vende felicidad así que sólo  encontramos una relación entre marca y felicidad.

Campaña Axe Chocolate

La campaña de Axe, un producto de desodorantes de Unilever la cual está dirigida específicamente  a  jóvenes, quienes se encuentran en una etapa de atracción desenfrenada por el sexo opuesto y, en la búsqueda de ese magnetismo hacia las mujeres, se convierte pues en un juego de psicología en el que el chocolate se convierte en su principal elemento. Esto que sea severamente prohibido, tiene que ser objeto de un deseo, pero que alcanza la felicidad, y es cuando nos remitimos nuevamente a la definición de Wikipedia: "la persona cuando cree haber alcanzado una meta deseada y buena", y destaco la palabra cree, porque eso hace la publicidad, hacer creer que a través de la adquisición de una marca, se puede alcanzar lo que tanto se desea.

Por otro lado está Coca Cola, una marca que ha sabido mostrar la felicidad desde todo ángulo, la familia, los amigos, el amor, desde que nacemos, hasta que morimos.

Pieza Gráfica  de la Campaña "Coca Cola Destapa la Felicidad"

Y nos muestra que la felicidad no se busca, o se alcanza, si no que se destapa, viene empacada en una botella; Sin embargo la publicidad muestra que la felicidad viene dentro de cualquier empaque, que viene en trocitos (como Hershey's) pero siempre al vacío, como la mente que no permite ver que la felicidad no está en las marcas y que esencialmente no cambian nada en una persona, y entender que la felicidad es ahora, es viva y es distinta del deseo y del ciclo de satisfacción que se cree tener cuando se liga a una marca.

 

Comercial Promocional de la Campaña "Coca Cola Destapa la Felicidad"

Fuentes: http://www.webislam.com/?idt=5587
               http://mediosfera.wordpress.com/2010/08/23/las-dos-caras-de-los-medios/
               http://www.youtube.com/watch?v=b20ouI4wJtc
               

LA POLÍTICA DE VENDER POR VENDER: DOBLE MORAL A CUALQUIER PRECIO

Según la Real Academia de la Lengua, Publicidad es definida como la “Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”... pero qué tipo de anuncios comerciales deben o no ser trasmitidos, cuál es el lugar que ocupa la ética o como otros prefieren llamar moral del publicista.

Coca-Cola destapa la felicidad

La publicidad es fascinante, es el arte de la persuasión, de esconder los defectos y ensalzar las virtudes. A todo se le puede aplicar un enfoque publicitario independientemente de lo que sea; vender productos nocivos para la salud como cigarrillos, promocionar de figuras políticas con propuestas con alto contenido ficticio, crear esencias de marca que prometen felicidad con una gaseosa -cuyo consumo trae grandes consecuencias-, o sexualizar la imagen de la mujer promoviendo comportamientos indebidos, se ha convertido en el pan de cada día.

Es así como la globalización y otros fenómenos, han empujado al límite del abismo de la política de vender por vender, sin importar los mensajes a los que se tenga que recurrir, con el fin último de ser vistos. Varios son los casos que pese a causar polémica no pasan de ser materia de algarabía popular, que más rápido que un parpadeo son ocultados por cortinillas de humo que distraen la atención de quienes están expuestos, y terminan por atraerlos más.

Imagen Campañas niñas Vogue

La campaña de Vogue Paris Cadeaux de diciembre / enero que exhibe mujeres de pequeños cuerpos, es una de las muestras más claras sexualización, niñas con edades entre los 5 y 8 años son expuestas al público en la portada de Vogue, vestidas con trajes de alta costura, maquilladas, adornadas y en poses insinuantes como si se tratara de adultas, no sé si 
 pretenden mostrar a las futuras víctimas de la moda, o que sus tallas son tan pequeñas que le quedan bien a las niñas o que sus diseños consiguen sexualizar a cualquier mujer, incluso cuando aún no lo es.

La publicidad o mejor el publicista juega con la doble moral, porque pese a conocer las implicaciones de comunicar falsos beneficios e incluso promover conductas “éticamente” incorrectas, su labor comunicativa no tiene ninguna modificación Es necesario sacudir los parámetros morales para comunicar o no es estrictamente necesario violarlos? En mi opinión no… y ahora ¿quién pide la palabra?

Fuente: http://www.elbloginfantil.com/controvertida-portada-vogue-ninas-modelo-excesivamente-sensuales.html

Juliana Horta Cubillos

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL: SE LE ACABÓ SU CUARTO DE HORA?

Nacida aproximadamente en los años 50, la publicidad subliminal siempre ha estado presente en el mundo publicitario, mostrando numerosas formas de crear situaciones, graciosas, conflictivas, ilógicas, etc.  Pero,

porque se le llama Subliminal? Vamos a mirar su significado:

Segun una de nuestras manos derechas, Wikipedia, la Publicidad Subliminal es: "todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles." 
Mirando esta definicion, Subliminal, significa algo que está por debajo del umbral de la conciencia. También es un estimulo que por su creatividad no es percibido conscientemente.  Entonces esto sumado a la palabra publicidad, con su respectivo significado, se pude decir entonces que la publicidad subliminal es una forma de publicidad que utiliza aquellas formas o situaciones que no son percibidas tan fácilmente, pero que tienen la capacidad de influir en el mensaje publicitario y esto con el fin de intervenir en conductas de las personas, o sea, nosotros que somos los compradores finales de los productos.

Su característica más importante es que se basa en la captación  de estímulos; la percepción tanto inconsciente como consiente que puedan tener las personas sobre un producto.

La percepción inconsciente, es basada en estímulos que no se pueden percibir de manera inmediata, generando una reacción de respuesta tardía.

La percepción consciente, ya maneja un tipo de estímulos mas reales y que son percibidos inmediatamente y que representan situaciones lógicas. Todos estos mensajes subliminares manejan tipos de colores, formas palabras, sonidos que despiertan la percepción de las personas

Porque ha sido relegada la publicidad Subliminal?

A pesar de ser una opción interesante de comunicar, (mas que todo una manera muy creativa de dar a conocer un mensaje), vemos que su uso ha sido minimizado, debido a que no es bien vista desde algunos aspectos, incluso a  llegado a ser prohibida en algunos países, hasta el punto de calificarla  como un acto grave que atenta contra la protección del ciudadano. Esto hace que la publicidad subliminal no sea totalmente libre de llevarse a cabo y las agencias ya lo piensan dos veces para hacerlo. En Colombia, no existe una legislación que restringe el uso de esta forma de comunicación, sin embargo hace el llamado a usarlo como un buen uso de la moral.

Sera que el bajón de este tipo de publicidad se lleva a la doble moral?  O a que la publicidad ya se está basando en mensajes directos? O que aas marcas a nivel mundial, tienen un reconocimiento importante, el cual los lleva a adoptar otro tipo de publicidad? O será el auge de la publicidad online o web 2.0 esta acaparando el mundo Publicitario?. En lo personal, creo que ya le paso su cuarto de hora y estamos a la vanguardia de nuevas formas de hacer publicidad. Ahí queda el debate.

                                                                                                                        
Les dejo un video muy interesante que encontré en youtube sobre la publicidad Subliminal  

 Jorge Eduardo Saldaña

Fuente: http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-subliminal.html
Fotografia tomada de: http://www.noquierotrabajar.com/tres-razones-por-las-que-no-existe-la-publicidad-subliminal